Por qué el envasado sostenible importa más que nunca a los clientes

Cada vez más estudios apuntan a que los consumidores quieren envases sostenibles frente a alternativas perjudiciales para el planeta y peligrosas para su salud. Es vital comprender este comportamiento que impulsa las ventas y la fidelidad de los clientes.

Siga leyendo para conocer cinco razones por las que los envases sostenibles son más importantes que nunca para los consumidores:

• La conciencia pública de lo perjudicial que es el plástico para el medio ambiente.
• Investigaciones que demuestran la relación entre el plástico y los problemas de salud
• Leyes que regulan el reciclaje y el plástico de un solo uso
• Necesidad de envases que protejan mejor los productos del comercio electrónico.
• Mayor atención a la ética de la marca y a la percepción pública en las redes sociales.

Si aprende más sobre las tendencias de consumo de envases ecológicos, podrá introducir cambios en los envases de su empresa para captar más mercado y, al mismo tiempo, beneficiar al planeta.

Daños medioambientales de los envases de plástico

Es bien sabido lo devastador que es el plástico para nuestro planeta. Los consumidores se están dando cuenta de lo poco que se recicla realmente el plástico, en gran parte porque no se fabrica para ello o requiere instalaciones especiales que no existen en la mayoría de las comunidades.

¿Qué ocurre con los envases de plástico que no se reciclan? La mayor parte acaba en los vertederos, donde tarda años en descomponerse. Al descomponerse, dejan tras de sí un rastro de sustancias químicas no deseadas y a menudo se degradan en microplásticos que contaminan las fuentes de agua, el suelo y la fauna.

Los clientes concienciados con el medio ambiente recurren a envases sostenibles para evitar los daños que ocasiona el material de embalaje de plástico. Están dispuestos a pagar más por artículos envasados con productos que se pueden reutilizar, reciclar o compostar. Si antes los envases sostenibles parecían un extra, ahora son una expectativa, y las empresas que no ofrecen envases ecológicos corren el riesgo de perder clientes e ingresos.

¿Cree que es una moda exagerada? Considere los resultados de este reciente estudio mundial que destaca la creciente demanda de envases sostenibles:

• Más de la mitad de los participantes se declararon muy preocupados por el impacto medioambiental del material de envasado.
• Casi el 70% afirmó que pagaría más por productos con envases sostenibles.
• Más de un tercio afirmaron que comprarían más artículos con envases sostenibles si estuvieran fácilmente disponibles.

Mayor concienciación sobre los peligros del plástico para la salud

Los microplásticos mencionados anteriormente no sólo son perjudiciales para el medio ambiente, sino que también se están relacionando con diversos problemas de salud, como por ejemplo

• Problemas reproductivos
• Cáncer de colon
• Cáncer de pulmón
• Enfermedades cardiovasculares
• Problemas digestivos
• Enfermedades respiratorias
• Enfermedades autoinmunes

¿Cómo entran los microplásticos en el cuerpo humano? Pueden estar presentes en el agua potable, ya sea por contaminación del suelo o a través del ciclo del agua que incluye la lluvia y la nieve. La exposición a los nanoplásticos también puede producirse por contacto directo o inhalación de estas diminutas partículas.

El consumo de animales que contienen microplásticos, como los peces, también puede contribuir a su acumulación a largo plazo. Y los objetos cotidianos, como los envases de plástico de los alimentos y el agua embotellada, son otras fuentes habituales de exposición.

A medida que aumenta la concienciación, los consumidores inteligentes se vuelven hacia las áreas que pueden controlar, como los envases utilizados en su vida cotidiana. Muchos prefieren ahora los envases de papel kraft y otras alternativas basadas en el papel que no les exponen al plástico, pueden reciclarse y se fabrican con menos impacto en el planeta.

Nuevas normativas que apoyan los envases sostenibles

Debido a los riesgos para la salud y el medio ambiente de los plásticos y otros envases no sostenibles no deseados, muchas zonas están promulgando sus propias leyes en torno a los envases sostenibles. La Ley de Modernización de la Contaminación y el Reciclado de Plásticos de Oregón es un ejemplo destacado, y muchos otros estados tienen previsto seguir su ejemplo.

Del mismo modo, la Unión Europea está eliminando progresivamente los envases de un solo uso en los próximos años. Esto significa que si su empresa quiere realizar envíos a Europa, tendrá que seguir estas nuevas directrices, tanto si se trata de una tienda Etsy unipersonal como de una empresa de comercio electrónico de tamaño medio. Adelantarse ahora a esta normativa adoptando envases sostenibles posiciona a su empresa de forma competitiva en lugar de esperar a que el cambio sea obligatorio.

Deseo de envases más eficaces

Para muchos consumidores, la demanda de envases sostenibles no sólo tiene que ver con el medio ambiente, sino también con el rendimiento. Los clientes quieren materiales de envasado que protejan sus compras de forma más eficaz durante el transporte. Los productos dañados implican devoluciones, sustituciones y menos opiniones en Internet, lo que reduce los beneficios y la fidelidad de los clientes. Los compradores frustrados suelen irse a otra parte.

Los consumidores inteligentes han descubierto que un envase sostenible adecuado puede proteger sus compras mejor que el plástico y otras opciones menos ecológicas. Los envases de papel de nido de abeja, por ejemplo, no se compactan con el tiempo como las burbujas de plástico cuando se utilizan para rellenar huecos, envolver productos o proteger el correo (sobres acolchados). Como se cierra sobre sí mismo, a menudo elimina la necesidad de cinta adhesiva y adhesivos sobrantes en los envíos.

No sólo los envases de plástico están bajo escrutinio. El embalaje tradicional de madera también se está quedando anticuado. Las cajas de madera pesan mucho y los herrajes utilizados para sujetarlas pueden dañar artículos delicados o lesionar a las personas que las desembalan. Y su eliminación es un reto: la madera tratada no se puede reciclar ni quemar, por lo que suele acabar en los vertederos.

Afortunadamente, existen cajas sin madera que sustituyen a las antiguas. Estas cajas están hechas de material reciclado y pueden reutilizarse y reciclarse. Es más ligera y no supone ningún peligro para empleados o clientes. Además, protege mejor los artículos frágiles y caros de los impactos y las vibraciones.

Percepción pública y alianza de marca

Para los consumidores cuyos hábitos de compra son públicos, especialmente las personas influyentes en los medios sociales, el envasado sostenible no es negociable. Los espectadores esperan que los influencers se comporten y compren de forma responsable, y los envases excesivos o de un solo uso en los vídeos de unboxing suelen suscitar críticas.

Para los influencers, alinearse con las marcas favoritas de sus seguidores es tan importante como introducir nuevas marcas. Al apoyar a las empresas que utilizan envases sostenibles, pueden atraer y retener a seguidores que se adapten mejor a las sensibilidades modernas, especialmente en los grupos demográficos más jóvenes.

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