Cómo influyen las generaciones más jóvenes en la industria del envasado
Puede que le sorprenda saber que las generaciones más jóvenes están revolucionando el sector de los envases en la actualidad. Aunque sus hábitos de compra son una parte importante de la historia, la influencia de los Millennials y la Generación Z va mucho más allá de lo que compran.
Los consumidores emergentes de hoy están impulsando el cambio en toda la industria de manera poderosa. He aquí cómo están transformando los envases:
- El impacto de las redes sociales y los influencers en el diseño y la presentación de los envases.
- Por qué la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para estos grupos demográficos.
- Cómo las generaciones más jóvenes influyen incluso en las políticas y normativas a favor de un planeta más sano.
¿Cuál es la conclusión? No importa la edad que tengas, todo el mundo puede beneficiarse del impulso positivo que han creado los jóvenes adoptando también opciones de envasado sostenible.
Redes sociales, personas influyentes y diseño de envases
Los Millennials (Generación Y) y la Generación Z han crecido con las redes sociales; de hecho, para muchos han formado parte de sus vidas desde la infancia. Con el auge de las plataformas sociales ha llegado el de las personas influyentes, que ahora desempeñan un papel fundamental en la formación de los hábitos de compra y las expectativas de los consumidores.
Estos creadores de tendencias con gran número de seguidores participan activamente en las pruebas y recomendaciones de productos, desde cosméticos hasta artículos para el hogar. Una parte importante de la reseña de un producto consiste en desempaquetarlo, para que la gente pueda ver cómo está empaquetado y qué aspecto tiene antes de usarlo por primera vez.
Las personas influyentes muestran toda su experiencia de unboxing, especialmente en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram. Los vídeos de unboxing empezaron a acumular miles de millones de visitas ya en 2015 y su popularidad no ha hecho más que crecer desde que la pandemia impulsó las compras online.
Para los consumidores, estos vídeos ofrecen información valiosa sobre lo que pueden esperar. Para las empresas, son a la vez una poderosa herramienta de conocimiento de marca y una forma de reducir las devoluciones, ya que los clientes tienen una imagen más clara del producto antes de comprarlo.
Para las marcas, esto significa que el envase no puede ser una ocurrencia tardía. Debe
- Mantener la mercancía segura e intacta
- Presentar el producto de forma atractiva
- Evitar el exceso de embalaje (no más "una caja dentro de otra caja dentro de otra caja")
- Crear expectación y emoción en la presentación
- Reflejar los valores de sostenibilidad que importan a los consumidores de hoy en día.
Una forma de satisfacer todas estas expectativas es con embalajes protectores como la envoltura de productos HexcelWrap® y el relleno de huecos HexaFil™. Estas alternativas sostenibles de papel kraft a los envases de plástico ayudan a garantizar que sus productos lleguen en perfectas condiciones a su destino, ya que proporcionan una excelente amortiguación. Además, con opciones de color natural y blanco, mejoran la presentación a la vez que se alinean con los valores ecológicos.
Compromiso con el embalaje sostenible
Como hemos mencionado anteriormente, la sostenibilidad es una parte clave del éxito de las experiencias unboxing, especialmente para los compradores más jóvenes y los influencers. Aunque los Millennials y la Generación Z lideran la tendencia, los consumidores de todas las edades muestran una creciente preferencia por los envases ecológicos.
De hecho, los compradores están más dispuestos a comprar a empresas que ofrecen envases sostenibles. Y los compradores más jóvenes están especialmente dispuestos a pagar más por alternativas ecológicas al plástico convencional y la espuma sintética.
En el sector de la belleza, por ejemplo, más de la mitad de los consumidores de la generación del milenio y la generación Z han dejado de comprar a marcas sin credenciales medioambientales. Si se preocupan por los efectos sobre la salud de los productos de belleza y bienestar, es natural que también se preocupen por el envase.
Esta tendencia no se limita a Estados Unidos. En mercados como Alemania, un alto porcentaje de compradores jóvenes está dispuesto a pagar más por envases sostenibles, lo que hace que sea crucial que las marcas que realizan envíos internacionales se adapten.
¿Qué significa realmente sostenible en el envasado?
Cuando se trata de materiales de envasado, "sostenible" tiene que significar algo más que una palabra de moda en una etiqueta. La verdadera sostenibilidad requiere el cumplimiento de varias normas clave.
Reciclable y compostable
Los envases sostenibles deben ser reciclables y/o compostables. Además, debe ser reciclable en la acera, lo que significa que cualquiera puede depositarlo con su basura habitual para su recogida. Muchos materiales de envasado dicen que son reciclables, pero en realidad deben reciclarse en instalaciones poco comunes en la mayoría de las zonas.
Bajo impacto ambiental
Los envases sostenibles también se fabrican de forma que causen el menor impacto posible en el planeta. Lo ideal es que procedan de una fuente renovable y que su fabricación no requiera una cantidad excesiva de recursos, como agua o energía.
Seguro para las personas y el planeta
Nuevas investigaciones siguen revelando vínculos preocupantes entre los plásticos y la salud humana. Los residuos plásticos no sólo dañan el suelo, las plantas, el agua y los animales, sino que ahora se están introduciendo en el cuerpo humano, incluido el sistema cardiovascular e incluso el cerebro.
¿Por qué? Porque los plásticos tardan décadas, a veces siglos, en descomponerse. Al descomponerse, liberan sustancias químicas nocivas en el medio ambiente. Incluso cuando se fragmentan, se convierten en microplásticos y nanoplásticos, partículas diminutas invisibles a los ojos pero presentes en el agua potable, los océanos, los peces e incluso en precipitaciones como la lluvia y la nieve.
Tendencias de envasado impulsadas por las generaciones más jóvenes
La generación del milenio y la generación Z están empujando a las marcas a pensar más allá de la sostenibilidad. Están adoptando nuevas innovaciones de envasado como:
- Envases minimalistas y de estilo vintage que reducen los residuos
- Etiquetas impresas con tintas respetuosas con el medio ambiente
- Envases inteligentes con acceso instantáneo a ingredientes y certificaciones
- Envases ergonómicos para personas con problemas de motricidad fina
- Aplicadores de belleza que reducen los riesgos de contaminación
- Envases disolubles hechos de plantas y material orgánico
- Envases reutilizables y rellenables para ahorrar recursos medioambientales
Impulsar el cambio a nivel gubernamental
El apoyo a los envases sostenibles no sólo procede de los consumidores, sino que también se ve reforzado por nuevas normativas a nivel municipal, estatal, nacional e internacional. Gran parte de este impulso procede de las generaciones más jóvenes, que no sólo son compradores, sino también científicos, votantes comprometidos y responsables políticos.
Por ejemplo, la Ley de Modernización de la Contaminación y el Reciclado de Plásticos representa un cambio importante hacia prácticas sostenibles en el estado de Oregón. Se espera que otros estados sigan su ejemplo, y California, Colorado, Maine y Minnesota ya han aprobado leyes similares.
Al otro lado del Atlántico, la Unión Europea ha introducido nuevas normas que pronto exigirán envases sostenibles en todos los países miembros. Para las empresas que realizan envíos internacionales, adaptarse pronto garantiza el cumplimiento de la normativa e incluso puede suponer una ventaja competitiva en los mercados mundiales.
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